На станції “Площа Українських Героїв”, що знаходиться на Оболонсько-Теремківській лінії, стіни покриті комерційною рекламою, і жодних згадок про героїв тут не виявлено. Станція “Льва Толстого” була перейменована в рамках дерусифікації навесні 2023 року, але за два з половиною роки нове ім’я так і не знайшло відображення у її дизайні.
Цю ситуацію підкреслив історик, публіцист і військовослужбовець Вахтанг Кіпіані на своїй сторінці в соціальних мережах. За його словами, “Площа Українських Героїв” повністю закрита рекламними оголошеннями, хоча, згідно з задумом, мала б вшановувати тих, чиїм іменем названа. Кіпіані звернув увагу, що попереджав про це ще кілька років тому, але жодних змін досі не сталося.
“Замість нав’язливої реклами мали б бути фотоісторії Героїв – від давніх часів до вчора. Живих, з котиками та без. Суворих та веселих, піхотинців та розвідників. Дядьків та зовсім юних. Тих, хто назавжди на щиті”, – написав Кіпіані.
Він підкреслює, що у просторі станції могли б знайти місце для розповідей про військові підрозділи, волонтерські ініціативи, школи дронів і ветеранські хаби. На його думку, саме тут, в серці столиці, має звучати голос сучасної боротьби, а рекламу цінностей можна відкласти “на після війни”.
Кіпіані також нагадав, що київський метрополітен є комунальною власністю і фінансується громадою. Тому мешканці мають право вимагати змін у його просторі. Він публічно звернувся до столичної влади та мера Віталія Кличка, хоча й не сподівається на суттєву реакцію.
Цю позицію підтримав графічний дизайнер і активіст Богдан Гдаль. Він згадав, що під час встановлення нових написів на станції наполягав на дотриманні буферної зони між написами та рекламними площинами. Проте, за його словами, ця відстань поступово зменшується.
Гдаль також зазначив, що основною причиною затягування процесу є те, що реклама приносить прибуток, тому ухвалення рішень відкладають. Однак Київський метрополітен вже кілька років скаржиться на відсутність прибутку від комерційних оголошень. За словами представників підприємства, рекламні площі фактично віддаються без вигоди.
Навесні 2025 року міська адміністрація визнала, що текущее становище реклами в метро є хаотичним. Міська влада пообіцяла реформувати рекламний простір у метро, щоб він став естетичнішим і менш нав’язливим. Крім того, у березні 2025 року в міськраді анонсували намір прибрати рекламу зі станції “Площа Українських Героїв” та переосмислити її простір. Депутатка Київради Олеся Пинзеник, яка ініціювала перейменування станції, повідомила, що звернулася до мера з проханням очистити вестибюль від комерційних оголошень і отримала позитивну відповідь. За її словами, до напрацювання концепції були залучені історики, архітектори та художники, які мають представити свої пропозиції найближчим часом. Втім, доля цих ініціатив поки що залишається невідомою.
Скандали через рекламу в Києві
За останній час у столиці виникли скандали через рекламу української мови. На білбордах з’явився заклик переходити на державну мову на фоні фотографії Героя України Олександра Мацієвського, якого стратили росіяни за вигук “Слава Україні”. Не було пояснено, який зв’язок між розстріляним українським військовим та необхідністю розмовляти українською.
Також було прибрано білборди з рекламою психологічної підтримки, які викликали обурення серед киян. На рекламних щитах містилася інформація з текстами, які могли сприйматись як невтішні. Засновниця гарячої лінії, журналістка Яніна Соколова, вже вибачилась за цю ситуацію та зазначила, що бере на себе відповідальність за скандал, хоча суперечливі тексти були ідеєю рекламної агенції.
