Протягом останніх тридцяти років ринок рекламних агентств в Україні зазнав значного зростання, переживаючи як підйоми, так і спади, що пов’язані з економічними циклами та зміною споживчих звичок. Незважаючи на кризи, виклики та війну, галузь продовжує демонструвати гнучкість — щороку виникають нові ініціативи та команди. Команда YouControl.Market розглянула, як змінювалася ситуація на ринку рекламних послуг з моменту незалежності України та проаналізувала компанії та ФОП, зареєстровані відповідно до КВЕД 73.11 «Рекламні агентства».
Динаміка реєстрації рекламних агентств
Структура реєстрацій свідчить про стійку тенденцію: переважна частина нових рекламних агентств створюється у форматі ФОП, що є природним для ринку з низьким порогом входу, проектною діяльністю та значною часткою фриланс-команд. Юридичні особи реєструються рідше, але їхня діяльність є більш стабільною.
У 1990-х і на початку 2000-х років ринок був на етапі формування, тому нових реєстрацій було небагато. Після 2005 року почалося стрімке зростання: 2008-2014 роки запам’ятались розвитком онлайн-медіа, а 2016-2021 роки – другою хвилею активного розширення. Пік припав на 2018 рік – було зареєстровано 919 компаній та 1483 ФОП. Окремі сплески, наприклад, у 2017-2019 роках, припадали на періоди економічного підйому та збільшений попит на публічні комунікації.
Вплив повномасштабного вторгнення
Після початку повномасштабної війни ринок зазнав різкого скорочення: у 2022 році кількість нових реєстрацій зменшилася майже вдвічі. Це результат шоку, релокації бізнесів, зниження рекламних бюджетів і загального приглушення економічної активності. Проте з 2023 року спостерігається поступове відновлення — ринок повертає замовників, а невеликі підприємці та мікро агенції активніше запускають нові проекти.
Після 2020 року частка ФОП у нових реєстраціях стабільно перевищує 90%, що робить ринок дедалі більш фрагментованим і децентралізованим. Однак велика частка короткострокових ФОП може вказувати на ризики: сезонність, проектну спрямованість, нестабільність або використання реєстрацій у менш формальних цілях. Тому важливо аналізувати не лише кількість нових агентств, а й частку тих, що продовжують свою діяльність.
Вікова структура агентств
Вікова структура доходів демонструє нерівномірність ефективності. Найвищі результати у 2024 році показують агентства віком 4–6 років (4,8 млрд грн), 8–10 років (3,9 млрд грн) та група 18–20 років (8,66 млрд грн), де зосереджені найбільші досвідчені гравці. Молоді агентства (0–4 роки) мають нижчі фінансові результати через брак стабільної клієнтської бази та неповний звітний період. Старші групи (12–18 років) демонструють поступове зниження доходів, що може свідчити про втрату конкурентних переваг або зміни в моделі роботи.
Географічний розподіл
Географічна структура підтверджує сильну концентрацію ринку: Київ акумулює понад 80% загальних доходів, залишаючи його основним центром медіа та рекламного бізнесу. Дніпропетровська, Київська, Харківська та Львівська області формують другий рівень активності, хоча їхній внесок значно менший. Прифронтові області – Донецька, Луганська, Херсонська – практично втратили комерційну присутність через бойові дії та релокацію фахівців.
Висновок
Загалом ринок рекламних агентств в Україні характеризується фрагментованою структурою, значною часткою малих гравців, виразною регіональною нерівномірністю, а також поступовим відновленням після воєнного спаду. Він залишається чутливим до економічних змін, однак здатний швидко адаптуватися — підтвердженням цього є відновлення активності вже протягом першого року після різкого падіння у 2022-2023 роках.
Детальніше – у блозі YC.Market.
Партнерський матеріал
