Сповнені ностальгії рекламні ролики Coca-Cola є святковою традицією в багатьох країнах по всьому світу. Але цього року реклама стикається з негативною реакцією через використання в ній штучного інтелекту. Coca-Cola створила рекламу для святкового сезону за допомогою генеративного штучного інтелекту – з тегом створено Real Magic AI, й наразилася на численну критику користувачів, повідомляє NYTimes.
У трьох рекламних роликах, які віддають данину улюбленій кампанії “Свята наближаються” 1995 року, зображені вишнево-червоні вантажівки Coca-Cola, які вночі їздять сонними містами по засніжених дорогах.
“Це сезон, це завжди справжнє”, – чуємо ми в тексті пісні на знайому з дитинства мелодію.
Що ж стосується нової реклами, то користувачі в мережі висловилися проти того, аби різдвяний дух передавав штучний інтелект.
“Coca-Cola щойно випустила рекламу та зіпсувала Різдво”, – поскаржились ті, хто ностальгує.
Аніматор і творець серіалу Disney Алекс Хірш навіть дозволив собі висловити таку думку, мовляв, фірмовий червоний колір бренду символізує “кров безробітних артистів”.
“Це справді жахливо. Coca-Cola була золотим стандартом брендингу та реклами протягом десятиліть”, – написав на X інший користувач.
Однак компанія не стала видаляти рекламу.
“Компанія Coca-Cola відзначає довгу історію відображення магії свят у контенті, фільмах, подіях протягом десятиліть по всьому світу. Цього року ми створили фільми завдяки співпраці людей і потужності генеративного штучного інтелекту”, – сказав представник компанії в своїй заяві.
В компанії додали, що Coca-Cola завжди залишатиметься відданою створенню найвищого рівня роботи на стику людської творчості та технологій. Там зізналися, що тстворення такого ролику було напрочуд швидким і мало “бюжетні переваги”. Вочевидь, це обійшлося компанії дешевше.
Для створення реклами Coca-Cola працювала з трьома A.I. студіями – Secret Level, Silverside AI і Wild Card. Компанія далеко не перший старий бренд, який викликав негативну реакцію на використання генеративного штучного інтелекту у своїй рекламі.
Нагадаємо, минулого року компанія випустила обмежену серію напою Coca-Cola Y3000, на етикетці якого було написано: “Створено спільно з ШІ”. Вочевидь, експерименти зі штучним інтелектом стосуватимуться не тільки роботи з візуалом.
“Ми сподіваємося, що Coca-Cola буде такою ж актуальною та освіжаючою у 3000 році, як сьогодні. Тож ми поставили перед собою завдання дослідити концепцію того, якою може бути смак кока-коли з майбутнього” – додали там.
Про що обидва відео
У старій рекламі хлопчик сповіщає місто про приїзд Різдва. Дорослі й малі зустрічають його біля яскравих ялинок, повз які їдуть прикрашені святковими вогниками вантажівки з напоєм Coca-Cola. Головний герой, на якого було покладено важливу місію, встигає побачити тільки останню вантажівку, з якої йому підморгує Санта Клаус, який піднімає пляшку напою, ототожненого зі святковим настроєм. Відеоролик було знято на студії.
Про цей ролик коментатори пишуть таке:
- Одна з тих рідкісних реклам, коли, навіть якщо ви не споживаєте продукт, він все одно викликає трепет. Це ностальгія, це почуття, це спогади про дитинство, зачароване піснею та гарними різдвяними вогнями. Обожнюю це.
- Оригінальна 60-секундна реклама 1995 року – безумовно, найкраща з тих, що зробила Coca-Cola. Ці нові, коротші сучасні версії просто не мають того ж відчуття, що й оригінал.
- Повернувся до цього ролика після того, як побачив безглуздий ШІ в новій рекламі.
Новий ролик нагадує мультик, намальований штучним інтелектом. Так, безперечно, видно, що це малюнок, втім, на нашу скромну думку, анімація має на це право.
В ролику ми бачимо нашу планету – рідний дім для всього живого, а також регіон з вічними снігами, звідки приходить Різдво. Північні олені й білі ведмидики у в’язаних шаликах за полярним колом, міста й приватні домогосподарства, та навіть астронавти на МКС, вже готові зустрічати його. Всім нам добре знайомі вантажівки з різдвяним напоєм Coca-Cola вже вирушили в дорогу. Свято наближається!
Ролик триває 30 секунд, завершується він зображенням логопиту компанії та написом: справжня магія. Саме це, схоже, найбільше й збентежило юзерів мережі.
Четверо з п’яти коментаторів називають відео “бездушним” та скаржаться, що в ньому нічого справжнього:
- Немає нічого кращого, ніж відсвяткувати дух Різдва за допомогою найбездушнішої реклами.
- Створено Real Magic AI, — можемо сказати, що виглядає страшенно бездушно.
- Звичайно, компанія, яка заробила минулого року 46 мільярдів, має нахабство вдатися до ІІ, щоб заощадити хоч краплю свого прибутку. Яка трагедія.
- Найміть аніматорів.
- Я не знаю, чому всі кажуть, що ця реклама є жахливою. Найкраща реклама Pepsi, яку я бачив останнім часом
В іншому відео ШІ ми бачимо молодь, що радіє Різдву з пляшками Coca-Cola в руках.
