Соціальна кампанія Anomalous Collaboration: перемога ДСНС і GSC Game World у сезоні 2026
Спільна соціальна ініціатива Державної служби України з надзвичайних ситуацій та студії GSC Game World — частини холдингу українського підприємця Максима Кріппи — визнана найуспішнішим креативним проєктом сезону 2026 в Україні.
Разом із партнерами — UNICEF Ukraine та агенцією Rockets. Growth R&D — ДСНС і GSC Game World створили на базі гри S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl проєкт, спрямований на підвищення мінної безпеки серед підлітків.
Кампанія під назвою Anomalous Collaboration отримала 28 відзнак на Ukrainian Creative Stories 2026 — ключовому професійному заході рекламної та креативної індустрії України, що об’єднує чотири галузеві конкурси: Київський міжнародний фестиваль реклами, ADC*UA Awards, Ukrainian Design: The Very Best Of та MIXX Awards Ukraine.
Ще до офіційного підбиття підсумків проєкт встановив рекорд сезону за кількістю журі-оцінок: із 51 конкурсної заявки кейс потрапив до шортлистів 40 разів, ставши найпомітнішим серед українських робіт цього року.
Фінальні підсумки підтвердили лідерство: на Київському міжнародному фестивалі реклами кампанія здобула Grand Prix, спеціальну нагороду Best of Contest, чотири срібні та вісім бронзових нагород. Загалом проект отримав 28 відзнак, серед яких чотири золоті, два титули Best of Contest, Grand Prix і головна відзнака конкурсу Ukrainian Design: The Very Best Of.
У центрі кампанії — одна з найгостріших проблем сучасної України: мінна небезпека. За оцінками міжнародних організацій, наша країна лишається однією з найбільш замінованих у світі; особливу групу ризику становлять підлітки 14–17 років. Дослідження показують, що понад половина представників цієї вікової категорії може дозволити собі ризиковані дії при виявленні вибухонебезпечних предметів.
Щоб ефективно достукатися до молодої аудиторії, автори звернулися мовою, близькою підліткам, інтегрувавши правила мінної безпеки прямо у всесвіт S.T.A.L.K.E.R. 2. Головний герой гри Скіф наочно демонструє алгоритм дій при виявленні підозрілого предмета: не підходити, не торкатися, відійти тим самим маршрутом і терміново повідомити рятувальників за номером 101.
Відеоролик було змонтовано безпосередньо всередині гри з використанням автентичних ігрових матеріалів та оригінального голосу персонажа. До того ж, за ініціативою ДСНС аудіоверсія кампанії отримала офіційний статус соціальної реклами після погодження Національною радою України з питань телебачення і радіомовлення, що дозволило розмістити її на українських радіостанціях у межах соціальних квот.
